全球美妆加速入华 天猫持续抢攻收割
2019-03-06 15:02 作者:李立 来源:中国经营网

山东十一选五官网 www.cudo2.cn 本报记者 李立 上海报道

全球女性最喜欢的口红品牌之一,Tom Ford近日在天猫金妆奖上播放了一条两分钟的品牌视频,宣布4月25日将要登录天猫。

一贯在时尚圈以酷与挑剔闻名的Tom Ford进军天猫,背后至少说明两件事情:中国正在成为美妆巨头全球最重要的市??;进入中国,天猫已经成为绕不开的线上通路。据统计数据显示,天猫已经是全球美妆品牌的第一平台。接近2000个美妆品牌到天猫上开店,包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。

伴随着对美妆市场的持续投入,天猫在美妆业的野心也在持续膨胀。天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄在接受《中国经营报》等媒体记者采访时表示,2019年,天猫将加大在美妆市场的投入。这项巨大的投入包括:扶持1000个美妆品牌在天猫开店,批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。

全球美妆看中国

中国正在成为最为重要的全球市场,欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等集团负责营销事务的高层在接受媒体采访时纷纷达成一致判断。

普华永道数据报告显示,在2012年到2017年,全球美妆市场的年复合增长率为3.9%。中国市场的增长则远超这一水平。Euromonitor数据显示,2013年到2017年,中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%,远超全球平均增幅。

美妆巨头2018年财报数字更充分说明这一点。中国市场和高端产品的推出,成多家化妆品集团营收、利润双增长的引擎。

在高端品牌领跑下,资生堂集团在2018年全年营收达到670.78亿元,同比上涨8.9%,净利润大涨36.3%达66.65亿元。宝洁公司旗下SK-II和Olay销售强劲,其中SK-II实现连续17个季度增长,中国成高端美妆最活跃的市场。

2018年第四季度,欧莱雅在亚太地区的销售额超过70亿欧元(约合80亿美元),主要受到了中国市场的推动,超过其在北美的业务,其中“双11”推动了在中国的销售额。雅诗兰黛的所有产品类别则在中国的销售额都实现了两位数的增长,其中化妆品目前在其中国业务中约占1/3。

在这样的形势下,包括Tom Ford在内,好莱坞明星热捧的Glamglow、Cosme、3CE、欧珑扥等日前都正式宣布将在天猫上开店。作为高端美妆品牌Glamglow在好莱坞备受追捧,也在Instagram上风靡一时。Glamglow品牌总经理Scott告诉记者,Glamglow已经在小红书积累了1.2万条,已经在中国市场抢先成了网红,上线天猫下一步需要考虑的是如何植入品牌的社交基因。

MAC则在考虑如何更“中国化”,雅诗兰黛集团MAC品牌总经理江晨告诉记者,中国消费者正在变得越来越自信,MAC在设计产品时也在更多考虑如何与中国文化产生联系。他们注意到中国年轻人对游戏、二次元等持续不断的热情,MAC正在考虑如何将这些元素植入2019年的新品中。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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